Neue Markenpositionierung
Mit der Einführung der neuen Brand Guideline wurde die Marke Achensee strategisch weiterentwickelt. Im Mittelpunkt steht der neue Claim „Im Takt der Natur“, der die Positionierung der Region schärft und eine gemeinsame Grundlage für die gesamte Kommunikation schafft.
Natur als Leitgedanke
Der neue Claim verdeutlicht, dass die Natur am Achensee nicht nur Kulisse ist, sondern den Rhythmus für Erlebnisse, Angebote und Kommunikation vorgibt. Die Werte Achtsamkeit, Rücksicht und Naturverbundenheit werden dadurch noch stärker im Markenauftritt verankert und knüpfen an die bisherige Taktvoll-Initiative an.
Verbindliche Grundlagen für die Markenkommunikation
Die Brand Guideline definiert erstmals einheitliche Standards für alle Kommunikationsmaßnahmen. Dazu gehören Vorgaben für Sprache, Bildsprache, Logoanwendung, Farben, Schriften sowie Gestaltungsrichtlinien für Print- und Digitalmedien. Damit entsteht ein konsistenter Markenauftritt über alle Kanäle hinweg.
Klare Ausrichtung auf die Zielgruppen
Die Markenstrategie basiert auf einer Zielgruppenanalyse der Tirol Werbung. Die Kommunikation richtet sich künftig noch gezielter an anspruchsvolle Reisende, erholungssuchende Familien sowie weitere relevante Gästesegmente. Inhalte und Kampagnen orientieren sich konsequent an deren Bedürfnissen und Erwartungen.
Gemeinsame Basis für die Region
Die neue Brand Guideline dient als Arbeitsgrundlage für alle Kommunikationsmaßnahmen des Tourismusverbands. Gleichzeitig schafft sie Orientierung für touristische Partner und sorgt für einen einheitlichen Außenauftritt der Region. So wird die Marke Achensee langfristig gestärkt und die Positionierung als naturverbundene Qualitätsdestination konsequent weiterentwickelt.
