starke Präsenz für den Achensee
Wie bereits im Geschäftsbericht angekündigt, beteiligte sich Achensee Tourismus 2026 zum zweiten Mal an der „Key City Berlin“ der Tirol Werbung. Gemeinsam mit Kitzbühel Tourismus und der Tiroler Zugspitz Arena wurde der Achensee von April bis Juni gezielt im Berliner Markt positioniert. Inhaltlich konzentrierte sich die Kampagne auf Wandern, Klettern, Trailrunning und Mountainbiken und damit auf Aktivitäten, die zur sportaffinen Zielgruppe in Berlin passen. Die 360 Grad Kampagne kombinierte persönliche Kontakte bei Veranstaltungen und Sportkursen mit Außenwerbung, Medienkooperationen, Social Media und digitalen Werbemaßnahmen.
Ein wichtiger Baustein war erneut die Kooperation mit dem Urban Sports Club. Für den Achensee wurden zwei Wandertermine sowie zwei Mountainbike Termine in Berlin umgesetzt und damit Angebote der Region direkt erlebbar gemacht. Über alle beteiligten Partner hinweg fanden 24 Kurse an 16 Kurstagen mit insgesamt 416 Teilnehmenden statt. Besonders gut angenommen wurden Wandern und Trailrunning mit einer durchschnittlichen Auslastung von 90%. Das Reporting bewertet den Urban Sports Club als geeignete Schnittstelle zur angesprochenen Zielgruppe.
Zusätzliche Kontakte entstanden bei Veranstaltungen in Berlin. Bei der VELO Berlin mit rund 18.000 Besucherinnen und Besuchern war der Achensee am Tirol Stand sowie bei zwei Bühnenauftritten mit dem Mountainbike Angebot präsent. Bei der Banff Movie Night mit 250 Gästen wurden unter anderem Trailrunning Möglichkeiten am Achensee vorgestellt. Ergänzt wurden diese Aktivitäten durch Medienkooperationen, Außenwerbung an stark frequentierten Standorten, mobile Werbung und 10.000 im Berliner Stadtgebiet verteilte Sticker.
Auch digital erzielte der Achensee messbare Ergebnisse. Die Google Demand Gen Kampagne erreichte 136.980 Impressionen und 5.034 Klicks bei einer Klickrate von 3,68%. Mit 5.034 Klicks erzielte der Achensee die höchste Klickzahl unter den im Reporting ausgewiesenen Platzierungen. Der durchschnittliche Klickpreis lag bei EUR 0,22.
Die Social Media Maßnahmen für den Achensee erreichten weitere 941.491 Impressionen und 8.932 Klicks. Die Kosten pro Landingpage-Aufruf lagen bei EUR 0,49. Ein Achensee Sujet wurde im Reporting als „Best Performer Sujet“ ausgewiesen. Zusätzlich verband eine Creator Kooperation die Aktivitäten in Berlin mit einem anschließenden „Reality Check“ am Achensee und brachte die beworbenen Themen direkt in die Region.
Die eigene Achensee Zielseite bündelte die Kampagnenkontakte und führte Interessierte zu konkreten Inhalten der Region weiter. Paid Display brachte den meisten Traffic auf die Seite, während Paid Search laut Reporting besonders gute Engagement und Bounce Werte erzielte. Von der Zielseite wurden insgesamt 277 Weiterleitungen auf verschiedene Folgeseiten verzeichnet. Besonders häufig wurde dabei die Seite zu den Hütten am See aufgerufen.
Mit der zweiten Teilnahme an der Key City Berlin konnte Achensee Tourismus die Präsenz im deutschen Markt über mehrere Kanäle fortsetzen. Die Kombination aus persönlichem Kontakt, Veranstaltungen, Medienpräsenz und digitaler Kommunikation sorgte für messbare Reichweite und konkrete Zugriffe auf Achensee Inhalte. Damit wurde die im Vorjahr gestartete Bearbeitung des Berliner Marktes 2026 konsequent weitergeführt.
